健身器材行业踏上“资本+品牌”新征程2021体博会健身展区依然是“主力军”，占据着整个展会的半壁江山。特别惹眼的是，展会上几家在行业领先的健身器材企业，以超大面积占据着健身展区的核心位置。

　　展会首日，去年上市的舒华体育展位人气颇旺。一款既能感受速度与，又能体验力量之美的体能训练设备吸引了众多体验者。

　　“这是我们与冬运中心共同研发的重磅体能训练产品89系列力量器械及速度与力量反馈系统，针对中国冰雪国家队运动员日常训练和深度提升的体能竞技智能产品。”舒华体育品牌总监王伟伟告诉记者，这款智能产品已进驻冬运中心几大训练基地供运动员使用，助力备战2022年北京冬奥会。“此款产品能实时捕捉运动轨迹，并将运动数据传送到学员App和教练App两端，助力日常科学决策，优化训练目标。”

　　王伟伟表示，自创立以来企业始终秉承“让简单运动融入每个人的生活”理念，从器材到软件不断升级革新，各个业务模块持续上线丰富的健身课程，全方位为用户带来科学、安全的运动体验。“这款在体博会上首发的跑步机是首款搭载华为鸿蒙系统的智能跑步机。该产品集合了分布式系统、流转应用和个性化定制运动解决方案。”

　　据王伟伟介绍，近年来，舒华加大了品牌国际化布局，相继亮相日本SPORTEC 2020、德国FIBO、美国IHRSA等国际性健身器材展。

　　“借力资本市场，实现有质量的规模化发展是我们的终极目标。品牌是企业发展过程中最有价值的资产，它已经成为高水平、深技术、智慧型的现代企业竞争的主要方式。”青岛英派斯是国内首家上市的健身器材企业，该公司市场总监冯纵前表示，伴随着“成就健康之道”口号，该企业从国内健身器材行业的开拓者成长为领军者，产品销往全球多个国家和地区，品牌连续多年入选中国品牌价值500强。“为抢占国际市场份额，我们还走出了一条从合作开发到自主品牌开拓海外市场的道路，成功将自主品牌产品打入欧洲、亚太、北美等多个国际市场，为国内健身器材行业提供了一条可借鉴的海外拓展道路。”

　　“抛开产品谈品牌永远是空中楼阁，难以成就实质的品牌力量，因为产品才是消费者与品牌建立联系最重要的媒介。而产品的创新与研发是启动品牌认知的第一道门坎，因此要做到行业领先，首先要做到研发领先。”冯纵前表示，该企业研发的有氧训练器械融入互联网创新科技，将运动、娱乐、智能、分享有机结合，并通过多项专利技术，延长器械使用寿命，有效节省运营方成本。“我们的力量训练器械集工学设计、人性化细节设计和舒适使用体验于一体，从钢架和零部件材质的选择，到运动轨迹的精微调试星空体育·中国官方网站，处处都体现着中国企业的匠心精神。”

　　“2020年，尽管受到疫情等挑战，公司依然取得了外贸增长50%，内销增长30%，上缴税收增长100%的可喜成绩。产品不仅畅销国内市场，还远销北美、欧盟、中东、东亚的40多个国家和地区。”江苏康力源体育科技股份有限公司CEO衡思宇告诉记者，近几年，该公司先后获得中国驰名商标、国家体育产业示范单位、中国体育用品十强企业、中国健身器材十强企业等一系列认证和荣誉。“未来，我们将以智能产品、智能服务、智能制造、智能营销为重点投向，全面加大科技投入，加快科技创新，不断提升创新发展新优势，让企业迈入高质量发展新阶段。”（转自5月20日《中国体育报》02版）